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从墙体广告看铁岭农村“三化”


从口号式标语到商业广告,墙体一直是中国农村变化的缩影。作为传统农业大市,铁岭正进入农业现代化、农村城市化、农民市民化的发展阶段,而这个渐进的过程也集中体现在农村的围墙上。

  每年春节过后春耕前,铁岭农村的墙体广告也会进行全面更新。这时候行走在村头路口,进入眼帘的都是色彩鲜艳的墙体广告。“XXX化肥,农民都在用”、“用了XXX,种地好简单”……过去一个月里,记者在调兵山市、开原市、铁岭县的多个乡镇采访,随处可见这些简洁直白的商业广告。

  当墙头的标语口号变成化肥、农药、农机、饲料的广告时,铁岭农民也在增收致富后开始奔向小康。作为折射农业生产的一面镜子,墙体广告以细节的变化记录着铁岭农业现代化的进程,其中推进农业机械化的广告如 “买拖拉机到XX,国补30%”,推进农业产业化的广告 “XX大农友,2+9肉鸡喂养新模式”,细细读来,甚至可以体味到生产模式的深刻变革。

  相对于农业现代化,铁岭农村的城市化进程在墙体广告上的体现更为具体。 4月6日,记者在开原市靠山镇采访时,镇中心街道上到处是具有明显城市化痕迹的商业广告,包括汽车租赁广告、楼盘销售广告、电动车招商广告和汽车销售广告。这些商业广告在靠山镇也取得了不错的宣传效果。

  随着广大农民消费能力的提高,农村的围墙作为最贴近终端的广告载体,越来越为商家所重视,争夺的目标就是逐步市民化的新型农民。这些农民或有过进城打工、读书的经历,或在家乡的企业就近上班,或在农村从事运输、销售等服务性工作。在这样的背景下,商家便占领了农村围墙这个最直观的广告平台,引导这些新型农民向市民化渐进。于是我们就在农村的墙上看到了许多与农业生产毫无关联的广告——“XX太阳能热水器,享政府补贴13%”、“XX液晶电视,家电下乡中标产品”、“XX电脑,国际品质”。

  在农村城市化、农民市民化的发展进程中,墙体广告也在不断地更换主角。来自铁岭县阿吉镇的农民张景新帮记者进行了分类总结,以前在农村围墙上打广告的家电主要是彩电,现在变成了液晶电视和电冰箱;以前交通工具广告的主角是摩托车、自行车,现在变成了电动车和汽车;以前的培训广告主要是美容美发、服装裁剪,现在变成了动漫设计、挖掘机驾驶;像感冒药、口服液等曾经的墙上主角现在都已经消失,取而代之的是太阳能热水器、手机等现代人的新宠。在张景新看来,以前墙头上的广告多是 “少生防盗”、“卖酒吃药”,现在已经从温饱型进步到享受型,家里的大件要有补贴、随身的东西得讲牌子,曾经生硬的普九教育标语变成了双语幼儿园的招生广告和随处可见的招工广告。 □本报记者/李 波

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